為了提升國內包裝食米及米食製品業者的品牌競爭力，農糧署今年推動計畫，輔導14家業者，改善產品包裝設計及建立品牌形象識別，期盼提升企業品牌價值及產業競爭力，進一步拓展內外銷市場。

農糧署近年來推動「國產包裝食米暨米食製品品牌形象輔導計畫」，透過輔導產品優化包裝設計，並建立品牌標準化系統、導入業者型錄、展櫃、名片、制服等識別。

農糧署署長胡忠一表示，農糧署今年度共輔導8家業者16項產品改善包裝設計，讓優質米製烘焙產品擺脫傳統節慶配色、制式包裝盒等，展現與眾不同的全新風貌；除此之外，農糧署今年也輔導6家業者建立品牌標準識別手冊，重新展現整體品牌定位，強化企業品牌價值與競爭力。

為了提供民眾更多元的米食消費選擇，農糧署也攜手摩斯漢堡推出「米蕾夢」檸檬米蛋糕於全國305個門市銷售，並與板田實業有限公司合作，於全國110家萬佳鄉早午餐店推出「好米大阪燒」，未來也期盼有更多業者加入，共同帶動國內米糧產業精緻化。